האם מכונות כביסה עם מכירות טובות בשנת 2023 ימשיכו לשמור על מכירות טובות בשנת 2024?

בתחילת שנת 2024 המשיכו מכונות הכביסה את המגמה של "עלייה בו-זמנית בייצור ובמכירות" בשנת 2023. מנתוני המכירות המקומיות והחו"ל של החודשיים הראשונים, ניתן לראות שיצוא מכונות הכביסה השיג צמיחה מתמשכת , וגם המכירות המקומיות מתאוששות בהתמדה. מול השנה הלא ודאית עדיין של 2024, האם תעשיית מכונות הכביסה הבוגרת יכולה להמשיך לרכוב על הרוח וליצור תהילה חדשה?
רוכבים על הרוח ויוצאים לים, תנופת הצמיחה בייצוא מדהימה
על פי נתונים מקוונים בתעשייה, בשנת 2023, התפוקה של תעשיית מכונות הכביסה הביתיות בסין הייתה 79.958 מיליון יחידות, עלייה של 16.4% משנה לשנה; היקף המכירות עמד על 80.45 מיליון יחידות, עלייה של 16.9% משנה לשנה.
מה שעוד יותר מדהים הוא שבשנת 2023, יצוא מכונות הכביסה של סין השיג צמיחה משמעותית של למעלה מ-38%, במקום הראשון מבין שלוש חברות החשמל הלבנות הגדולות במונחים של קצב צמיחה משנה לשנה. על פי נתונים שסיפק איגוד מוצרי החשמל הביתיים בסין, נפח היצוא של מכונות כביסה בסין היה 36.44 מיליון יחידות בשנת 2023, עלייה של 38.7% משנה לשנה; ערך הייצוא עמד על 5 מיליארד דולר, עלייה של 18.8% משנה לשנה.
בעקבות ההתאוששות המהירה של השוק האירופאי והאמריקאי, מכונות כביסה השיגו תוצאות יצוא מרשימות בשנת 2023, עם שיעורי צמיחה רבעוניים משנה לשנה של 18%, 52%, 44% ו-38%, בהתאמה. גורמים רשמיים בפנסוניק מאמינים שהגידול המשמעותי בייצוא מכונות הכביסה בשנת 2023 הוא תוצאה של מספר גורמים הפועלים יחד. האחת היא שהמלאי בשווקים הזרים ירד, הביקוש של הצרכנים התאושש, ויש ביקוש לחידוש מלאי; שנית, פיחות ה- RMB הוביל לעלייה בעלויות הייצור הזרות ולירידה בעלויות היבוא, מה שעודד את הצמיחה של יצוא מכונות הכביסה של סין; שלישית, התחרות בשוק מכונות הכביסה המקומיות הולכת ומתעצמת, וארגונים נוספים יוצאים באופן פעיל לקידום צמיחת הייצוא; רביעית, הביקוש לאורך "החגורה והדרך" גדל והשוק התרחב עוד יותר. בנוסף, הירידה במחירי המשלוח הפחיתה עוד יותר את עלות המוצרים המיוצאים.
בסך הכל, יתרון המחיר של מוצרים סיניים והתאוששות בביקוש בשווקים האירופיים והאמריקאים סיפקו תמיכה חזקה לצמיחה הנפיצה של יצוא מכונות כביסה סיניות בשנת 2023, הן בצד ההיצע והן בצד הביקוש.
בתחילת 2024, ייצוא מכונות הכביסה ימשיך את מגמת הצמיחה הגבוהה של 2023. נתוני התעשייה המקוונת מראים כי בינואר 2024, היקף היצוא של מכונות כביסה בסין היה 3.462 מיליון יחידות, עלייה משנה לשנה של 25.6%. אך עם שחרור הדרגתי של צבר הביקושים בשלב מוקדם, עדיין לא ידוע אם יצוא מכונות הכביסה יכול להמשיך לעלות כמו בשנת 2023. במקביל, השווקים האירופיים והאמריקאים שנשענים במידה רבה על בשנת 2023 מושפעים מאינפלציה ארוכת טווח, וקיימת תופעה נרחבת של הורדת דירוג צריכה. ביצועי הייצוא המרשימים בשנת 2023 נהנו במידה רבה מהיעילות הגבוהה יותר של מוצרי מכונות כביסה סיניות. עם זאת, עבור מוצרים פופולריים מאוד כגון מכונות כביסה, ייצוא מוצרים במחיר נמוך בלבד אינו פתרון לטווח ארוך. הגדלת מחיר היצוא הממוצע, התאמת מבנה המוצר והתרחבות לשוק הבינוני עד הגבוה מועילים יותר לפיתוח ארוך הטווח של התעשייה. ארגונים מובילים לקחו את ההובלה ביצירת פריסות. לפי כתב מ-Electrical Appliances, בשנת 2023, יותר מ-90% ממוצרי מכונות הכביסה של Haier שיוצאו לאירופה היו מוצרים מסדרת חיסכון באנרגיה עם צריכת אנרגיה ברמה A ומעלה.
צועדים על הגלים, המכירות המקומיות מתאוששות בהתמדה
בשוק מכשירי החשמל הביתיים הסיני, גם תעשיית הכביסה והטיפוח המיוצגת על ידי מכונות כביסה ומייבשים השיגה קצב צמיחה מוביל. לפי הנתונים הכוללים של AVC, בשנת 2023, המכירות הקמעונאיות של מכונות כביסה בכל הערוצים בסין הגיעו ל-40.05 מיליון יחידות, גידול של 3.4% משנה לשנה, והמכירות הקמעונאיות הגיעו ל-93.4 מיליארד יואן, משנה לשנה. עלייה של 5.8%; המכירות הקמעונאיות של המייבשים בערוץ הכל הגיעו ל-2.17 מיליון יחידות, גידול של 16.4% משנה לשנה, והמכירות הקמעונאיות הגיעו ל-12.9 מיליארד יואן, גידול של 23.8% משנה לשנה.
עם זאת, שיעור הצמיחה המוביל נובע יותר מסולם המכירות המקומי הנמוך יחסית ובסיס קנה המידה של מייבשי הכביסה בשנת 2022. בראיונות, חברות מיינסטרים הצהירו בדרך כלל שהן השיגו גידול במכירות בשנת 2023, אך ניתן לראות את שוק מכונות הכביסה המקומיות כאל צמיחת התאוששות, והתאוששות אמיתית תיקח זמן.
למרבה הפלא, שוק מכונות הכביסה המקומיות יתחיל טוב בשנת 2024. הישיבה הרביעית של הוועדה המרכזית לכספים וכלכלה הדגישה כי האצת עדכוני והחלפות מוצרים היא צעד חשוב לקידום פיתוח באיכות גבוהה. יש צורך לעודד ולהנחות סבב חדש של עדכוני ציוד בקנה מידה גדול וסחר במוצרי צריכה. עבור מוצרים בוגרים מאוד כמו מכונות כביסה, החלפת ישן בחדש תהיה בעיה ארוכת טווח וכוח המניע העיקרי לפיתוח שוק עתידי. ההחלטה והפריסה של החלפת ישן בחדש ברמה הלאומית היא ללא ספק חדשות חיוביות חשובות. מתחילת השנה יושמו בהדרגה פעילויות קידום הצריכה המיוצגות על ידי חודש קידום הצריכה הלאומי 2024.
צריכה מושכלת, צריכה ירוקה וצריכה בריאה הם נקודות חמות לאחרונה בשוק הצרכנים הסיני, והם גם כיוונים חשובים המודרכים על ידי מדיניות קידום צריכה. בשנת 2024, תעשיית מכונות הכביסה מוכנה בצד ההיצע. אם ניקח לדוגמא צריכה חכמה, טכנולוגיות חכמות כמו הצמדת כביסה וייבוש, הצמדת כביסה וייבוש, חלוקה אוטומטית, זיהוי בגדים ושליטה קולית מיושמות ביותר ויותר מוצרים, ורמת האינטליגנציה של מוצרי מכונות כביסה משתפרת כל הזמן. . אם ניקח לדוגמה את הצריכה הבריאותית, מותגים גדולים המשיכו לחדש בטכנולוגיית בריאות בשנים האחרונות, ותפקודי בריאות הפכו למאפיין סטנדרטי של מוצרי מכונות כביסה.
לחדש כדי לפרוץ את המצב ולהפעיל את הדרישה להחלפה
אולי הזמן לפרוץ את המבוי הסתום עוד צריך לחכות, אבל כדי להפעיל את השוק החדש, מה שדרוש יותר הוא הסבלנות והיכולת לפרוץ את המבוי הסתום, שהוא חדשנות והרחבה של קטגוריות בוגרות, וסיפוק צרכי הטיפול במשתמשים . הכתב של מוצרי חשמל מצא באמצעות ראיונות ששווה לשים לב לשלושת הצרכים העיקריים.
האחת היא הדרישה לשדרוגים, במיוחד שדרוגים מתקדמים. שדרוג תמיד היה קו הפיתוח המרכזי של מכונות כביסה לאחר השגת תחזוקה וכמות גבוהה. החלפת הקטגוריות והעלאת הקיבולת היו פעם הכיוונים לשדרוג מוצרי מכונות כביסה, מה שגם הניע את היקף שוק מכונות הכביסה להמשיך ולעלות. כיום, הרחבת הפונקציות מ"כביסה" ל"ייבוש" ו"הגנה" היא כיוון השדרוג של צרכי ניקוי הבגדים הצרכניים. השקת מערכות כביסה וייבוש בשנת 2023 משקפת מגמת שדרוג זו. אז איזה סוג של צמיחה יכולה "אפייה" להביא לתעשיית מכונות הכביסה? לפי נתוני שוק המכירות המקומי בשנת 2023, המכירות הקמעונאיות של מכונות כביסה עומדות על כ-40 מיליון יחידות, בעוד שהמכירות הקמעונאיות של מייבשי הכביסה עדיין ברמה של 2 מיליון יחידות. כאשר "ייבוש" מגיע בזמן כמו "כביסה", מרחב השוק שניתן לשחרר מובן מאליו, וגם היקף התעשייה יוכפל. יחד עם זאת, ה"הגנה" לצרכי שדרוג גבוהים יותר צריכה להיות מונחת מראש. ממצב השוק הנוכחי, התחרות על כביסה וטיפול מעודנים כבר החלה.
השנייה היא לפלח את הביקוש. למרות שמכונות כביסה הן מוצרים בוגרים מאוד, זה לא אומר שאין מקום לחדשנות. עם פילוח קבוצות הצרכנים והדרישות, צצים כל הזמן מסלולים חדשים בענף בשנים האחרונות, כמו מכונות כביסה לאם ולתינוק, מכונות שטיפת נעליים, מכונות כביסה לתחתונים ועוד. בשנת 2023, מוצרי מיני מכונות כביסה בעלות קיבולת של פחות מ-3 ק"ג ביצועים יוצאי דופן, מהווים 6% מהשוק המקוון. מוצרים בעלי קיבולת קטנה כמו מכונות כביסה תחתונים אהובים מאוד על צרכנים צעירים. עם זאת, פיתוח מסלול חדש אינו מושג בין לילה, והוא מחייב חברות לבצע מחקר מפורט וחדשנות טכנולוגית על צרכים מפולחים. מכונת שטיפת הנעליים שהפכה לפופולרית בשנת 2022 הייתה מעט עומדת בשוק בשנת 2023, כאשר בעיות כמו הומוגיזציה של מוצרים וחווית משתמש גרועה מעכבות את הפיתוח של קטגוריה חדשה זו.
השלישי הוא פתרון ניקוי מותאם אישית. הפופולריות של ערכות כביסה וייבוש מעידה במידה מסוימת על כך שהצרכנים אינם מוגבלים עוד לפונקציות בסיסיות של מכונות כביסה, והביקוש שלהם לפתרונות כביסה וטיפוח של בגדים ביתיים משתדרג כל הזמן. זו הפכה לטרנד לספק פתרונות כביסה וטיפוח כוללים מותאמים לצרכנים לאורך כל תהליך הכביסה והטיפוח של הבגדים הביתיים. זו עשויה להיות סצנת כביסה וטיפול אינטליגנטית המורכבת ממספר מכשירי כביסה וטיפול, סט כביסה וייבוש של מכונות כביסה ומייבשי כביסה, או מכונת כביסה וייבוש רב תכליתית משולבת. תחת הגל של שילוב מכשירי חשמל ביתיים, מגמה זו עשויה להיות ברורה יותר.