כיצד יכולה תעשיית מוצרי החשמל לפרוץ את דילמת המניות? איכות גבוהה וערך גבוה מחזיקים את המפתח.

לאחרונה, ב"2025 China High-end Home Appliances Value Growth Summit", שהתארחה על ידי AVC בהאנגג'ואו, המשתתפים, תוך כדי דיון בנתיבים חדשים לצמיחת ערך בתעשיית-הקצה הגבוה של מוצרי חשמל ביתיים בעידן התחרות במניות, הצהירו שרק על ידי התמקדות בצרכי המשתמש בתור הליבה, תוך נטילת החדשנות הטכנולוגית לכיוון יצירת הערך המנוע של התעשייה דרך המנוע, התפתחות ולהשיג קפיצת מדרגה בפיתוח-איכותי של התעשייה.

כפי שכולנו יודעים, לסין, כמדינת ייצור תעשייתי עולמית מרכזית, יש שרשרת תעשייתית שלמה, וערך התפוקה של מוצרים תעשייתיים שונים יכול לענות על רוב הביקוש העולמי. אולם, בדיוק בשל כך, הפכה סין למתחרה הבכירה בעולם במוצרים תעשייתיים, ויצרה "מהפכה" תעשייתית בראשות סין.

תעשיית מוצרי החשמל לבית, כברומטר של כלכלת סין, לאחר עשרות שנים של התפתחות מהירה, נכנסה רשמית לעידן המניות. יחד עם כוח מניע לא מספיק להחלפה ודעיכה של דיבידנד הנדל"ן, תעשיית מוצרי החשמל לבית מתמודדת עם לחץ צמיחה עצום, וגם תת-קטגוריות שונות- נמצאות בלחץ תחרותי גדול.

מול כוח מניע לא מספיק להחלפה וכניסה לעידן המלאי, איך תעשיית מוצרי החשמל הביתית צריכה להיפטר מהמצוקה הזו? בואו נסתכל תחילה על סט נתונים. למרות שהכוח המניע להחלפה בכל תעשיית המכשירים הביתיים אינו מספיק, גודל השוק עדיין נשאר יציב בסביבות 900 מיליארד יואן. הדבר מצביע על כך שלמרות היקפי המכירות האיטיים של מכשירי חשמל ביתיים, היקף המכירות נותר יציב ואיכות מכשירי החשמל הביתיים משתפרת ללא הרף.

ניתן לראות מכך ששיפור האיכות ושחזור ערך גבוה בתעשיית מכשירי החשמל הביתיים היא אחת האסטרטגיות להיפטר מהמצוקה הנוכחית. Guo Meide, נשיא Aoweiyun Network, מאמין ששוק המכשירים הביתיים-המתקדמים הפך לתחום המפולח היחיד שבו נפח המכירות והמחיר גדלו בו זמנית. הליבה שלו טמונה ב"ערך גבוה" ולא ב"מחיר גבוה". יש צורך לענות על שדרוג הביקוש של הצרכנים מ"יש" ל"בעל איכות גבוהה" באמצעות שחזור רב-מימדי של ערך פונקציונלי, ערך רגשי, ערך חוויה בלעדי וערך חברתי.

גואו מידה הציע שחברות מכשירי חשמל ביתיות צריכות להבין את המגמות הבאות בשוק: הדרישה לנוחות לידיים חופשיות, השאיפה לביצועים יעילים במיוחד, חדשנות פונקציונלית-בריאותית, בינה מלאכותית-אפשרה שדרוג חכם, חווית אופטימיזציה עם פרטים כמפתח להצלחה, והמגמה האסתטית של שילוב של מכשירי חשמל ביתיים. הם צריכים להשיג פיתוח בר קיימא דרך מחזור התעשייה על ידי מיקום מדויק של קבוצות יעד, יצירת מוצרים מובחנים ותמחור מדעי המבוסס על ערך

לכן, כארגון תעשייתי, AVC פרסמה רשמית את "הספר הלבן של 2025 על פיתוח תעשיית מכשירי החשמל הביתיים-של סין" בפסגה. הספר הלבן מפרש את מאפייני התעשייה של פיתוח מכשירי חשמל ביתיים-מתקדמים, כגון השיעור ההולך וגדל של קטגוריות מוצרים-יוקרתיות, שחזור אקולוגיית הערוצים, התחרות בין שלוש פלגי מותגים גדולים, ושדרוג קטגוריות מוצרים מרובות. הוא גם מתמקד בשישה היבטים עיקריים, כולל פיתוח-מונע טכנולוגיה ושדרוג מונחה בריאות-, ומציע הצעות לנתיבי פיתוח מארבעה היבטים: אסטרטגיה ארגונית, ראיית הנולד טכנולוגית, בנייה משותפת-אקולוגית ופיתוח בר קיימא.

Yang Fan, מייסד Baixing Home Appliance Network ואיש מקצוע בכיר בתקשורת, הצהיר כי סין מתהדרת במערכת שרשרת תעשייתית יציבה ובתוצר מקומי גולמי גבוה (GDP). לאחר עשרות שנים של פיתוח, תעשיית מכשירי החשמל לבית נכנסה לעידן מניות, נתקלת בצוואר בקבוק בצמיחה-עם זאת, זה גם מציג הזדמנויות. זהו זמן אידיאלי לשבור את הישן ולבנות את החדש: נטישת מלחמות המחירים הקודמות לטובת תחרות ערכית, ואימוץ אסטרטגיית מוצר המתמקדת באיכות גבוהה, ערך גבוה וערך מוסף גבוה היא לא רק הליבה לתפיסת היוזמה בתחרות אלא גם המפתח לעיצוב המתווה העתידי.
מהטרנספורמציה של תעשיית מכשירי החשמל הביתיים בסין לברוח מתחרות הומוגנית ושחזור הערך של מכשירי חשמל ביתיים-מתקדמים, ועד לטיפוח-מעמיק של שוק המניות המקומי ופריצת הדרך של המותג בשוק העולמי, תעשיית מוצרי החשמל הביתית בסין עומדת בנקודת התחלה חדשה לפיתוח איכותי-. כמובן, הסביבה הכלכלית הנוכחית עדיין מתמודדת עם אתגרים חמורים, ותעשיית המכשירים הביתיים נותרה רצופה סיכונים.
עם זאת, זו עדיין מגמה של תעשיית מוצרי החשמל הביתיים בסין להוביל את העולם, והתעשייה תמשיך לאמץ הזדמנויות בעתיד.