כשמוצרי סלבריטאים מעדיפים את טכנולוגיית התופים, איך מכונות כביסה של גלגל גלים יכולות לפרוץ דרך?

נכון לעכשיו, מכונת הכביסה של Wave Wheel נמצאת במצב לא נוח, כאילו האח הקשיש מעט צפוף בטרנד החדש.
מצד אחד, מכונת הכביסה עדיין מחזיקה בנתח שוק גדול, ומצד שני, נתח השוק שלה יורד משנה לשנה. גם מנקודת המבט של "פונקציונליות" וגם מנקודת מבט של "אסתטיקה", נראה כי מכונת הכביסה של גלגל הגל ירדה מאחורי המגמה המרכזית הנוכחית של שדרוג הביקוש, ובין מוצרי הכוכב הנוכחיים של המותג, מכונת הכביסה של גלגל הגל נראית רק לעתים רחוקות. . אז, האם מכונת הכביסה של גלגל הגל תהפוך בהדרגה למוצר של העבר? איזה תפקיד הוא ימלא בתקופה הקרובה?
הירידה הואטה, ועדיין יש מספר רב של קבוצות צרכנים מדויקות בשוק גלגלי הגל
על פי נתונים של Aowei Cloud Network, בשנים האחרונות, צצו שלושת עמודי התווך של גלגל גל, תוף כביסה יחיד ותוף כביסה וייבוש, המהווים 97% -98% מנפח הקמעונאות בשוק. משנת 2019 ועד המחצית הראשונה של 2023, המכירות הקמעונאיות של מכונות כביסה בסין היו 42.6%, 38.1%, 34.9%, 32.8% ו-32.2%, בהתאמה. נכון לנובמבר השנה, המכירות הקמעונאיות המקוונות והלא מקוונות של מכונות כביסה היו 26.1% ו-11.8%, בהתאמה.
"הגידול בנתח השוק של מכונות תופים הוא עדיין המגמה העיקרית", אמר Ni Zijian, אנליסט ביחידה העסקית של Industry Online Appliance Business. עם זאת, מהנתונים הנ"ל ניתן לראות שמגמת הירידה של נתח השוק של מכונות שטיפת גלגלי גל הולכת וגוברת. במצב הנוכחי שבו חברות מוצרי חשמל ביתיים מקדמות בעיקר מוצרים הנוטים לכיוון התוף, מוצרי גלגלי גל עדיין שומרים על נתח שוק גדול. זה מראה שיש להם את היתרון המרכזי של פגיעה ישירה בנקודות הכאב של הצרכנים וגם מדגימים במידה מסוימת את היציבות של יסודות השוק.
"באמצעות חיכוך מתמשך בין בגדים, גלגלים וקירות הדלי, מכונת שטיפת גלגלים יכולה להשיג אפקט כביסה הדומה לשטיפת ידיים", אמר מנהל העסקים של Changhong Meiling Wheel Chang Gaojie. מכונת הכביסה בתוף דורשת לרוב קוטר חבית גדול יותר וזמן ארוך יותר כדי לשפר את הניקיון באמצעות עקרונות הריסוס והזריקה. לדבריו, מלבד תפקוד החימום של התוף, אפקט הכביסה של גלגל הגל אינו נחות מזה של התוף, כך שקל לזכות בהכרה של חלק מהמשתמשים בניקיון. בנוסף, התכונות של מכונת הכביסה של גלגל גל, כגון הגדרת תפקוד פשוטה, אין צורך להתכופף כדי לבחור ולמקם, קל להוסיף בגדים בכל עת וצריכת זמן קצרה יותר, הופכות אותה לפופולרית יותר בקרב קבוצות משתמשים מסורתיות עם מחירים מוזלים.
מצד שני, חלק מנקודות הכאב הטבועות במכונת הכביסה של גלגל גל הפכו גם למכשולים בהתפתחותה. לא רק המאפיינים של קשירת בגדים, בלאי משמעותי וצריכת מים גבוהה, כולם מנוגדים למגמת הצריכה הנוכחית, אלא שישנן גם מגבלות רבות בשדרוג מוצרי מיינסטרים כמו סטים, כביסה וייבוש משולבים ומערכות משובצות. מהנתונים עולה כי בחודש נובמבר השנה עלו המחירים הממוצעים של שטיפת תופים וייבוש תופים ב-3.5% ו-3.3% בשוק המקוון, וכן חלה עלייה קלה בשוק האופליין, בעוד שגלגל הגל הראה ירידה של { {4}}.8% בשוק הכפול. "קשה לערום את מייבשי הגלים עם מייבשי כביסה עצמאיים ליצירת מערך כביסה וייבוש, ועבור יצרנים, למייבשי גלים יש בדרך כלל מחירים ממוצעים ורווחים גולמיים נמוכים יותר, פחות קבלה של משתמשי קצה בינוניים עד גבוהים, מה שגם גורם להם פחות סיכוי להיות מוצר כוכב עבור יצרנים לקידום נמרץ ולתעל השקעות תנועה". Ni Zijian אמר.
לאחרונה, איגוד האיכות של סין ארגנה ניטור שביעות רצון המשתמשים של תעשיית מכונות הכביסה. בהתבסס על נתוני ניטור של 10 מותגי מכונות כביסה מיינסטרים עם נתח שוק של מעל 90%, ציון שביעות רצון המשתמשים של תעשיית מכונות הכביסה בשנת 2023 עמד על 84 נקודות, תוך שמירה על רמה גבוהה. ביניהם, ציון שביעות רצון המשתמש של מכונת הכביסה גלגל גל עמד על 82 נקודות, נמוך מהרמה הממוצעת, בעוד שציוני שביעות הרצון של ערכת הכביסה והייבוש ושל הכביסה והייבוש המשולבת היו 88 נקודות ו-85 נקודות בהתאמה. ניתן לראות שמוצרים יוקרתיים יכולים לענות טוב יותר על הביקוש הנוכחי של הצרכנים למכונות כביסה.
נכון לעכשיו, מותגים כמו Haier ו- Panasonic ניסו להשיק מוצרים יוקרתיים עם מכונות כביסה שטוחות משובצות גלגל גלים, אך בשל מאפייני המראה כמו כיסוי הסיבוב במכונת הכביסה של גלגל הגל, הניסיון שלה גרוע וקשה לפופולאריות . בנוסף, גאו ג'י גם הצהיר, "נכון לעכשיו, לחלק מהמוצרים היוקרתיים של ה-Wave Wheel הותאמו פונקציות כמו ייבוש והגנה אינטליגנטים ומשולבים. עם זאת, בשל ההתמקדות בעלות-תועלת של גלגל ה-Wave, זה עדיין קשה להשיג הכרה בשוק ולהגדיל את המכירות".
נכון לעכשיו, השוק המקוון והשוק השוקע הם הכוחות המניעים העיקריים של מכונת הכביסה של גלגל הגל. על פי נתוני Aowei Cloud Network, במהלך השנה הלאומית ותקופת המבצע של Double Eleven, היקף המכירות של מכונות כביסה בשוק המקוון עמד על 53.7%. נכון לעכשיו, בין 10 מכונות הכביסה הנמכרות ביותר ב-JD.com, 8 מהן הן מכונות כביסה מגלגל גל. בנוסף, סוחר מקומי של מותג TCL אמר ל-China Home Appliance Network שכרגע, בשווקים הנמוכים יותר כמו ערים, המכירות של מכונות כביסה תופים מהוות מעט מאוד, והרוב הן מכונות כביסה של גלגלי גלים.
Ni Zijian מאמין ששוק מכונות הכביסה כבר בוגר מאוד, ונתח השוק של מכונות הכביסה של Bolun צפוי להמשיך לרדת מעט בעתיד. בשנים האחרונות, שטח השוק ששחררה מכונת הכביסה של גלגל גל חולק על ידי שני כוחות מרכזיים נוספים. על פי נתוני Aowei Cloud Network, משנת 2019 ועד המחצית הראשונה של 2023, נתח השוק של שטיפת תופים גדל מ-31.2% ל-39.8%, ונתח השוק של תופי הכביסה והייבוש גדל מ-22.8% ל-26.1%. נכון לנובמבר השנה, המכירות בשוק הלא מקוון של שטיפת תופים הגיעו ל-50.4%.
מכונות קטנות ומרוכבות חזקות, שוק תופים משלים
למרות שיש נפח שיווק קטן יחסית בשוק הנוכחי של מכונות כביסה, כמה מקורבים בתעשייה אמרו ל-China Home Appliance Network שארגונים מיינסטרים עדיין מייחסים חשיבות רבה למכונות כביסה. גאו ג'י גם הצהיר, "מכונות כביסה של גל עדיין יהיו הבחירה המרכזית בשוק עכשיו ובעתיד, ועדיין יש הרבה מקום לחקירה בשוק השוקע הקיים". הוא גם שיתף את מיצובו של Changhong Meiling בתחום מכונות הכביסה בגלי: "קבוצת המשתמשים המקבילה היא קבוצת הגיל העמידה והצעירים, קבוצת השכרה, חצי אוטומטי משודרג לאוטומטי מלא ומשתמשים משפחתיים גדולים שחוששים יותר מהנוחות , חוזק כביסה וחסכוניות בשוק".
מצד שני, מכונת הכביסה של גלגל גל עדיין צריכה להשתדרג באופן רציף מבחינת מוצרים. Gao Jie הצהיר כי השדרוג הנוכחי של מכונת הכביסה של Wave Wheel כולל בעיקר כמה היבטים: ראשית, שדרוגים פונקציונליים לשיפור חווית המשתמש, כגון ממשק ממשק משתמש ברור ותפעול פשוט; השני הוא שדרוג חידוד הקיבולת, שניתן לשדרג באופן סינכרוני מהמיינסטרים 10 ק"ג למעלה ולמטה, עד 12 ק"ג ומטה ל-1 ק"ג; השלישי הוא שדרוג עוצמת הכביסה. עם הביקוש הגובר לעוצמת כביסה וייבוש מהמשתמשים, גלגל הגל פורץ ומשתדרג בהדרגה במטרה לכוח כביסה חזק יותר ואפקט ניקוי טוב יותר.
בנוסף, הדגש הגובר על בריאות בקרב המשתמשים הפך עיקור והסרת קרדית כמעט למאפיין סטנדרטי בשדרוגים האחרונים של שירותי הבריאות. על בסיס זה, מותאמות גם שיטות עיקור בממדים גבוהים יותר כגון עיקור יוני כסף ועיקור חמצן כחול. מבחינת מראה, גוף הארגז הגבוה המשודרג בשוק ה-Wave Wheel בשנת 2021 פופולרי יותר בקרב צרכנים צעירים בשל ראשו הדק יותר, פרופורציות הגוף האסתטיות יותר וטביעת הרגל הקטנה יותר בהשוואה לפלטפורמות המסורתיות.
נכון לעכשיו, בנוסף לשלושת גלגלי הטרנד העיקריים, תוף כביסה יחיד ותוף כביסה וייבוש, ישנן גם צורות חדשניות רבות בשוק מכונות הכביסה, כגון מכונות כביסה לנעליים. מכונות הכביסה השנייה והשלישית כוללות מכונות כביסה מיניות, קיר מכונות כביסה מותקנות וכו'. בנוסף, ככל שקבוצת הצרכנים חוזרת לקראת הדורות-80והפוסט-90, הביקוש לחיים מעודנים והורות משובחת בקרב הצרכנים גדל, וקצב הצמיחה של מכונות כביסה דופלקס, מכונות כביסה לאמהות ולילדים וכו' היא מהירה יחסית. נכון לעכשיו, TCL, LG ומותגים אחרים פורסים דגמי שטיפת מחיצות המשלבים גלגלי גל ורולים.
ניתן לראות שפיתוח מכונות כביסה עתידיות לגלגלי גל אינו מוגבל לצורות מסורתיות, אלא בוחן כל הזמן אפשרויות נוספות. לטרנד הכביסה והטיפול בדגמים קטנים, גאו ג'י מאמין שמבחינה טכנית, היישום של גלגל הגל חזק יותר. בין אם בתכנון או בייצור, היעילות של גלגל הגל מהירה יותר, פרספקטיבה של העלות ניתנת לשליטה, וקל לענות על דרישת הצרכנים לאיכות טובה ולמחירים נוחים. "שוק הכביסה והטיפוח המעודן עדיין משגשג. עם מגמת הפיתוח והמאפיינים הייחודיים של גלגל הגל, מכונות כביסה מיני, מכונות כביסה לאם ולתינוק, מכונות כביסה ניידות ומייבשי הכביסה הראו מגמת פריסה ראשונית. בעתיד הביקוש בקנה מידה של שוק חדשנות, הם יכולים להשלים זה את זה עם מכונות כביסה תופים, לספק שירותי כביסה וטיפול מותאמים אישית ומותאמים אישית לקבוצות שונות של אנשים."
בנוסף, ראוי לציין שלמרות שהתאוששות המכירות המקומית של מכונות כביסה השנה אינה כצפוי, קיימת מגמת צמיחה נפיצה ביצוא. על פי נתוני התעשייה המקוונת, נפח היצוא של מכונות כביסה בסין גדל ב-34.9% משנה לשנה בשלושת הרבעונים הראשונים של 2023. ביניהם, למרות שנפח היצוא של מכונות כביסה גדל הכי פחות, הוא עדיין הגיע לשנה שיעור צמיחה לשנה של 19.7%. ניתן לראות שהביקוש להזמנות חיצוניות עדיין חזק, בעיקר באפריקה, שם הוכפל היקף היצוא של מכונות כביסה. בשלושת הרבעונים הראשונים של דרום אמריקה גדל גם היקף היצוא של מכונות כביסה ב-89% בהשוואה לשנה.
לגבי הפיתוח העתידי של מכונות שטיפת גלגלי גל, אמר Ni Zijian, "הצפוי כי מבנה המוצר של מכונות הכביסה יהפוך למורכב יותר בעתיד, כאשר תרחישים מפולחים יותר ומוצרים משולבים ייכנסו למסלול. החדשנות והשדרוג של wave טכנולוגיית הגלגלים עשויה לשלב בקרה חכמה בינה מלאכותית או חומרים חדשים של צילינדר פנימי כדי להפחית את הבלאי של הבגדים ולשפר את יעילות האנרגיה של גלגל הגל עצמו".