דוח GfK|סיכום שוק מכונות כביסה לשנת 2023&תחזית מגמת 2024

בשנת 2023, תנופת הפיתוח של שוק מכונות הכביסה הסיני טובה, וההיקף גדל בהתמדה. הוא צפוי להמשיך להשתפר בשנת 2024, כאשר שטיפת תופים, קיבולת גדולה וגוף דק במיוחד יהפכו למוקדי שוק.
GfK השיקה את דוח "סיכום שוק מכונות הכביסה 2023&2024 מגמת תחזית", תוך התמקדות בשינויי פיתוח הערוצים וביצועי קטגוריית ההנעה העיקרית של שוק מכונות הכביסה, וביצעת תחזיות למגמות השוק ופיתוח המוצר של השנה, מה שמאפשר לארגונים להבין מגמות שוק ותכנון מתווה בצורה סבירה.

סיכום שוק מכונות הכביסה בשנת 2023 ותחזית מגמה לשנת 2024
01
סקירה כללית של התעשייה לשנת 2023 ותחזית לשנת 2024
בשנת 2023, הקטגוריות העיקריות של חשמל לבן בשוק של סין הופיעו באופן קבוע. על פי הנתונים הכוללים של GfK Zhongyikang, שוק מכונות הכביסה בשנת 2023 היה בהיקף כולל של כ-41.63 מיליון יחידות ו-83.2 מיליארד יואן, כאשר המכירות והמכירות הקמעונאיות השיגו צמיחה משנה לשנה של 3.7% ו-6.1%, בהתאמה; שני שווקי הקווים הכפולים השיגו גם גידול בנפח וגם בנפח, כאשר השוק המקוון תורם 27.74 מיליון יחידות ו-41.8 מיליארד יואן בביצועי מכירות, ביצועים טובים יותר מהשוק הלא מקוון; צפוי שבשנת 2024, שוק מכונות הכביסה ישמור על עלייה קלה בנפח ובהיקף, עם נפח קמעונאי והיקף מכירות כולל של כ-42.13 מיליון יחידות ו-85.8 מיליארד יואן, בהתאמה, עלייה של 1.2% ו-3.2% בשנה. על השנה. הביצועים המקוונים ימשיכו להיות טובים יותר מאשר במצב לא מקוון.
בהסתכלות על ערוצים שונים, נתוני הניטור הקמעונאי של GfK מראים שמכונות הכביסה צמחו הכי מהר בערוצי המסחר האלקטרוני החברתי, עם קצב צמיחה משנה לשנה של 116% במכירות הקמעונאיות; מנקודת מבט של שוק, המכירות הקמעונאיות של מכונות כביסה בשווקי T3 ו-T4 עלו ב-9.9% ו-12.0% משנה לשנה, בהתאמה, על פני שוק T1 (-8.1 %) ושוק T2 (-0.1%).
מונעים על ידי כלכלת הבית, מייבשי הכביסה חוו צמיחה נפיצה בשנים 2020 ו-2021, עם מכירות קמעונאיות ומכירות שעלו על 100% משנה לשנה. למרות שקצב הצמיחה הואט, הגידול משנה לשנה במכירות נותר סביב 30%. בשנת 2023, המכירות והמכירות הקמעונאיות הגיעו ל-2.3 מיליון יחידות ו-13 מיליארד יואן בהתאמה, עם שיעורי צמיחה של 30.3% ו-26.6% משנה לשנה. צפוי כי מגמה זו תימשך בשנת 2024, עם עלייה קלה בקצב הצמיחה משנה לשנה.
02
מגמת התפתחות של שוק מכונות הכביסה
במונחים של קטגוריות, בשוק מכונות הכביסה בשנת 2023, שטיפת התופים לבדה הצליחה בצורה יוצאת דופן, כאשר המכירות הקמעונאיות בשוק הדו-קוים גדלו ביותר מ-10% משנה לשנה, והמכירות הקמעונאיות היוו למעלה מ-40%, והפכו מנוע הצמיחה המרכזי של שוק מכונות הכביסה. גודל השוק של ערכות כביסה וייבוש שמר גם הוא על מגמת צמיחה גבוהה, כאשר המכירות הקמעונאיות והנפח גדלו ב-31% ו-35% משנה לשנה, בהתאמה.
מנקודת מבט של מחיר, התפתחות השווקים המקוונים בטווח המחירים של 5K ומעלה נבלמה, בעוד ששיעור המכירות הקמעונאיות הצטמצם, הירידה משנה לשנה הגיעה גם למספרים דו ספרתיים; דפוס טווח המחירים בשוק הלא מקוון נותר יציב, עם ירידה קלה בלבד במכירות הקמעונאיות בטווח המחירים מתחת ל-2K. חלקם של טווחי המחירים האחרים ושינוייהם משנה לשנה בהשוואה לשנה שעברה אינם משמעותיים; טווח המחירים של 3-4 K (כולל 3K) בשוק המקוון ו-2-4K (כולל 2K) בשוק הלא מקוון הם בעלי קצב הצמיחה המהיר ביותר משנה לשנה.
מבחינת קיבולת, המגמה הכוללת של שדרוג הקיבולת בשוק הדו-קוים נותרה ללא שינוי. שיעור המכירות של 10-11KG (כולל 10KG) בשוק הכפול נשאר יציב על למעלה מ-70% במשך שנתיים רצופות (2022, 2023), והשיעור של כל פלח קיבולת מעל 10KG בשוק הכפול הראתה מגמת התרחבות מתמשכת בשנת 2023. במונחים של קצב צמיחה משנה לשנה, למכירות בטווח הקיבולת של 11-12KG (כולל 11KG ו-12KG) יש את הצמיחה המהירה ביותר בשני שווקי הקו הכפול.
ראוי לציין שבשוק ה-10KG, מוצרים דקים במיוחד (עובי גוף פחות או שווה ל-530 מ"מ) מפעילים כוח משמעותי. אם ניקח לדוגמה את השוק המקוון בשנת 2023, נפח המכירות של מוצרים דקים במיוחד בנפח 10 ק"ג הגיע ל-4.91 מיליארד יואן, עלייה של 13% משנה לשנה. מספר הדגמים הדקים במיוחד של 10 ק"ג בשוק גדל גם הוא מ-219 ב-2022 ל-259 ב-2023. מהתפלגות טווחי המחירים, מוצרי 10 ק"ג דקים במיוחד מהווים יותר מ-50% מהסך הכולל באינטרנט בטווחי מחירים שונים מעל 3K , מציג ביצועים טובים משמעותית ממוצרים באותו טווח קיבולת אך עם גוף עבה יותר, מה שמעיד שלמוצרים דקים במיוחד יש יכולות פרימיום חזקות יותר.
בדומה למגמה של מכונות כביסה, גם קיבולת המייבשים מאיצה את נדידתה כלפי מעלה. בשנת 2023, השיעור המשולב של מוצרים בעלי קיבולת מעל 10 ק"ג (כולל 10 ק"ג) עלה על 80% בשוק הכפול.
במונחים של מגמות פיתוח מוצרים, הנקודה החמה בשוק הנוכחית היא שהיקף שוק מכונות הכביסה והייבוש המשולבות יתפתח במהירות, ומותגי השוק המקוון יהפכו למגוונים יותר; שנית, תחת גירוי הביקוש המשדרג כל הזמן, מכונות כביסה מיני מתגלגלות לקראת ניקוי וטיפול מקצועיים; השלישית היא הופעת מוצרים משולבים למכונות כביסה ומכונות טאטוא בשוק, התואמים בדיוק את מגמת הצריכה של צרכנים צעירים הנוטים יותר למוצרים משולבים, משולבים ורב-תכליתיים. צורה זו של חדשנות ראויה לתשומת לב מיוחדת מצד סוחרי המותגים.