סיכום של שוק מכונות הכביסה בשנת 2023
במבט לאחור על שוק מכונות הכביסה בשנת 2023, השוק לא השיג ריבאונד מהיר כצפוי. התאוששות השוק ברבעון הראשון והשני הייתה איטית יחסית, ושוק מכונות הכביסה השיג צמיחה גבוהה רק ברבעון הרביעי, שנבע גם מהבסיס הנמוך באותה תקופה. בסך הכל, על פי נתונים מ-AVC, סך המכירות הקמעונאיות של מכונות כביסה בכל הערוצים בשנת 2023 עמדו על 40.05 מיליון יחידות, גידול של 3.4% משנה לשנה, והמכירות הקמעונאיות היו 93.4 מיליארד יואן, משנה לשנה. עלייה של 5.8% בשנה. בנוסף להתאוששות מתמדת בהיקף, הגידול המתמשך בשיעור מבני החבילות הניע גם את השדרוג היציב של מבני המחירים התעשייתיים. בשנת 2023, המחיר הממוצע של מכונות כביסה היה 2278 יואן, עלייה של 2.4% בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד. בסך הכל, הביקוש למכונות כביסה השתחרר לאט יחסית, והשוק נכנס לתקופה של צמיחה מתמדת באמצעות גידול אינטנסיבי.
הערה: הקמעונאות של ערוצי הכל כאן כוללת ערוצים מתפתחים (Tiktok ו-Pinduoduo) וערוצי עיצוב הבית וחומרי בניין
מבנה המוצר התומך של החבילה משתדרג בהתמדה לכיוון התוף, והתוף 10 ק"ג נשאר ליבת השוק
על פי נתוני ניטור מקוונים של AVC, המכירות הקמעונאיות של ערכות כביסה וייבוש הגיעו ל-959,000 יחידות בשנת 2023, עלייה של 91.1% משנה לשנה. ההתבססות ההדרגתית של המודעות הצרכנית למערכות כביסה וייבוש הניעה את העלייה המתמשכת בשיעור מוצרי התוף. על פי נתוני הניטור של AVC, היקף קמעונאות התופים בשוק המקוון היווה 29.4%, עלייה של 3.8% בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד, בעוד היקף קמעונאות התופים בשוק האופליין היווה 66.9%, עלייה של 1.6% לעומת התקופה המקבילה אשתקד. בתקופה המקבילה אשתקד. מנקודת המבט של המבנה הפנימי, מכונת הכביסה והייבוש המשולבת נלחצת משמעותית מהחבילה, ונתח השוק שלה החל לרדת במהירות. שיעור המכונות המשולבות כביסה וייבוש מקוונות עומד על 14.1%, ירידה של 1.6%, ושיעור המכונות המשולבות כביסה וייבוש לא מקוונות עומד על 26.9%, ירידה משנה לשנה של 3.6%.
מנקודת מבט של קיבולת, התוף הנוכחי של 10 ק"ג הוא עדיין מוצר הליבה ביותר. תוף ה-12 ק"ג שצפוי לו בעבר, בשל שטח הערך הקטן שלו, לא יצר דחיפה משותפת מצד ההיצע, וקצב שדרוג הקיבולת הכולל איטי יחסית. מצב השוק הבסיסי לא התערער. על פי נתוני ניטור מ-AVC, המכירות הקמעונאיות של מוצרים במשקל 10 ק"ג בשוק שטיפת התופים המקוונת היוו 86.8%, עלייה של 3.4% בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד. המכירות הקמעונאיות של מוצרים במשקל 10 ק"ג בשוק שטיפת התופים הלא מקוונת היוו 90.2%, עלייה של 5.2% בהשוואה לתקופה המקבילה.
בהפחתת שטח, מיני כביסה ורולים דקים במיוחד גדלים במהירות
בתגובה לדרישת הצרכנים, שווקי מכונת הכביסה המיני והתופים הדקים במיוחד ראו צמיחה משמעותית השנה. על פי נתוני ניטור מקוונים של AVC, המכירות הקמעונאיות של מכונות כביסה במשקל 3 ק"ג ומטה היוו 6.0%, עלייה משנה לשנה של 0.9%, והמכירות הקמעונאיות היווה 3.5%, עלייה משנה לשנה של 0.3%. המחיר הממוצע של כביסה מינית הוא 1018 יואן, ירידה משנה לשנה של 6.3%. מכונות כביסה מיני הופכות לפופולריות במהירות בקרב המשתמשים באמצעות ירידות מחירים מואצות.
מצד שני, גודל השוק של מכונות כביסה תוף דק במיוחד השיג צמיחה מתמדת. על פי נתוני ניטור לא מקוון מ-AVC, שיעור המכירות הקמעונאיות של מוצרי תוף של 10ק"ג גדל ל-26.5%, עלייה של 2.4% משנה לשנה. מנקודת המבט של טווחי מחירים מפולחים, צמיחת השוק בטווח המחירים של 4000-4999 הייתה משמעותית השנה, כאשר מוצרים אלו מהווים 26.3%, עלייה של 7.0% משנה לשנה.
ההערכה היא שמכונות כביסה עדיין יהיו בערוץ צמיחה בשנה הבאה, וגם נפח וגם כמות יראו מגמת התאוששות קבועה
במבט קדימה לשוק מכונות הכביסה ב-2024, צפוי שעדיין יש מקום לצמיחה כוללת בתעשייה. על פי נתוני התחזית של AVC, המכירות הקמעונאיות בכל הערוצים של מכונות כביסה צפויות להגיע ל-40.15 מיליון יחידות בשנת 2024, גידול של 0.3% משנה לשנה, והמכירות הקמעונאיות צפויות להגיע ל-95.8 מיליארד יואן בשנה שעברה. עלייה שנתית של 2.6%. בהתחשב בעובדה שעדיין יש מקום רב לחדירה בשוק האריזות העתידי, צפוי כי מכונות הכביסה ימשיכו לשמור על מגמת התאוששות יציבה, ועדיין קיימות הזדמנויות צמיחה בשוק העתידי.
